Màu sắc thương hiệu trong branding strategy: từ cảm xúc đến chuyển đổi

[tldr]

Trong kỷ nguyên Digital, màu sắc là yếu tố quyết định 97% ấn tượng đầu tiên của khách hàng về Thương hiệu/Website/Bài post của bạn. Màu sắc không chỉ là thẩm mỹ, nó là chiến lược tâm lý (Color Psychology) giúp tăng nhận diện, khơi gợi cảm xúc và thúc đẩy tương tác. Làm thế nào để chọn hệ màu đúng đối tượng, đúng mục đích và đúng lĩnh vực kinh doanh của SME bạn? Hãy cùng Thạch tìm hiểu nguyên tắc phối màu thương hiệu trong bài viết này.

I. Tầm quan trọng chiến lược của màu sắc thương hiệu

Màu sắc là công cụ Digital mạnh mẽ nhất. Khảo sát cho thấy, 97% người dùng bị ấn tượng bởi màu sắc khi tiếp cận lần đầu. Đối với SME, màu sắc có các vai trò chiến lược sau:

• Tăng nhận diện thương hiệu (Identity): Mỗi thương hiệu thành công đều có một màu sắc độc đáo (Ví dụ: Bách Hóa Xanh – Xanh lá cây, Thế Giới Di Động – Vàng). Màu sắc đặc trưng giúp khách hàng nhận ra bạn dễ dàng và nhớ về sản phẩm của bạn lâu hơn.

• Tạo cảm xúc và tâm lý (Psychology): Màu sắc tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và tâm lý người xem. Đây là cơ sở để dẫn dắt hành vi của khách hàng mà không cần dùng lời nói.

• Tăng tính tương tác (Performance): Màu sắc nổi bật, tương phản trên các Call to Action (CTA), nút bấm, bảng số liệu hay sơ đồ giúp thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng tương tác với nội dung của bạn (Clicks, Views).

• Phân biệt khỏi đối thủ (Differentiation): Màu sắc thương hiệu giúp bạn nổi bật giữa đối thủ cạnh tranh. Kết hợp màu sắc sáng tạo và độc đáo giúp tạo ra sự khác biệt khó quên.

• Thể hiện chuyên nghiệp (Trust): Thương hiệu có một bộ màu sắc đồng nhất (Consistent) trên mọi kênh (website, MXH) thể hiện sự hài hòa, chuyên nghiệp, xây dựng ấn tượng tích cực và Trust đối với khách hàng.

II. Bộ màu sắc theo ngành hàng: hiểu thấu tâm lý màu

Việc lựa chọn màu sắc phải dựa trên tâm lý học màu sắc và đặc trưng ngành hàng của SME bạn:

III. 5 nguyên tắc để màu sắc mang lại hiệu quả chuyển đổi

Đối với SME, việc sử dụng màu sắc cần có chiến lược để đảm bảo tính Performance trên website và MXH:

1. Sử dụng màu thương hiệu àm cốt lõi (Primary Color)

• Actionable: Mỗi thương hiệu cần có một hệ màu đặc trưng (Color Palette). Màu gốc phải phù hợp với ngành hàng và Brand Personality (cá tính) của bạn.

• Với dịch vụ Content Performance B2B, Thạch sử dụng tông màu xanh navy và vàng đồng. Màu sắc này vừa khẳng định tính chuyên nghiệp, vừa đại diện cho kết quả kinh doanh rõ ràng và sự ổn định cần thiết khi cung cấp giải pháp chiến lược cho SME.

• Nguyên tắc: Sử dụng màu sắc này trong mọi mục đích nhận diện và quảng bá để tạo tính đồng nhất và nhận diện cao.

2. Giới hạn số lượng màu cơ bản

• Actionable: Hạn chế sử dụng quá nhiều màu sắc trong hệ thống thiết kế (tối đa 1-2 màu cơ bản và 1-2 màu phụ/ Accent Color).

• Mục đích: Tránh gây rối mắt cho khách hàng. Tập trung vào một hoặc hai màu cơ bản giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách chuyên nghiệp.

3. Xem xét tâm lý màu sắc để truyền tải thông điệp

• Actionable: Chọn màu sắc liên quan mật thiết đến thông điệp và sản phẩm của bạn.

  • Ví dụ: Nếu bán dịch vụ Content Performance (logic, dữ liệu), nên dùng xanh dương để truyền tải tin cậy, chuyên nghiệp; không nên dùng quá nhiều màu hồng-tím (lãng mạn) làm mất đi tính chiến lược.

• Nguyên tắc: Mỗi màu đều có ý nghĩa khác nhau (thiên nhiên – xanh; tình yêu – đỏ/ hồng; thức ăn – đỏ/ cam). Hãy chọn màu để truyền tải đúng thông điệp.

4. Tránh xa văn bản đen thuần túy

• Actionable: Hạn chế sử dụng văn bản màu đen thuần túy (#000000) trên nền trắng thuần túy (#FFFFFF).

• Mục đích: Thay vào đó, hãy thử sử dụng màu xám đậm (Off-Black/ Dark Gray) vì nó làm cho khách hàng cảm thấy dễ chịu hơn, giảm sự căng thẳng cho mắt khi đọc trên màn hình Digital.

5. Tham khảo kiến thức về bánh xe màu sắc (Color Wheel)

• Actionable: Thực hành điều chỉnh các thiết kế (logo, bài đăng, website) dựa trên kiến thức về bánh xe màu sắc và các nguyên tắc phối màu cơ bản (Analogous, Complementary, Triadic…).

• Mục đích: Tạo ra sự hài hòa và chuyên nghiệp trong thiết kế, giúp bạn xây dựng một thương hiệu thống nhất ngay từ khi bắt đầu kinh doanh.

Tác giả: Bảo Thạch

Hy vọng SME của bạn sớm tìm được màu sắc trong thiết kế thương hiệu đại diện cho bản sắc riêng và mang lại hiệu suất kinh doanh vượt trội!

Từ bỏ content vô hồn. Biến thương hiệu thành tài sản chuyển đổi.

🚀 Brand của SME bạn đang sử dụng hệ màu không mang lại ROI?

Gói Chiến lược Content Performance & Branding SME của Thạch sẽ giúp Doanh nghiệp bạn:

• Xây dựng Brand Voice bất khả sao chép.

• Hệ thống hóa nội dung đa kênh (Đảm bảo tính nhất quán Brand Voice trên mọi điểm chạm).

• Biến Content thành tài sản chuyển đổi (Tập trung vào KPI tăng trưởng và hiệu suất ROI).

Dành cho chủ doanh nghiệp/ Manager SME địa phương muốn chấm dứt Content bão hòa và sở hữu hệ thống nội dung bài bản, có chiến lược rõ ràng để phát triển thương hiệu & tăng trưởng doanh số.

DV content performance