Hướng Dẫn A-Z Cách Viết Content Chuẩn SEO Cho Website Dựa Vào Search Intent (2025)

Reading Time: 14 minutes

Hiện nay, việc tự tạo ra một website và xây dựng tuyến nội dung chuẩn SEO cũng trở nên dễ dàng hơn. Là một người làm độc lập, kỹ năng viết content chuẩn SEO vô cùng quan trọng, giúp bạn đẩy thứ hạng của page trên SERP (trang kết quả công cụ tìm kiếm) lên cao hơn; đồng thời tăng lượng traffic, tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện tình hình kinh doanh.

Viết bài chuẩn SEO là gì?

Định nghĩa bài viết chuẩn SEO

Một bài viết chuẩn SEO không chỉ đơn thuần là một văn bản được nhồi nhét từ khóa. Nó là một tác phẩm được “chế tác” tỉ mỉ, kết hợp hài hòa giữa nội dung chất lượng, đáp ứng trọn vẹn ý định tìm kiếm của người dùng và được “gọt giũa” về mặt kỹ thuật theo các tiêu chí khắt khe của Google. Hãy hình dung nó như một chiếc chìa khóa vạn năng, vừa mở được cánh cửa nhu cầu thông tin của người đọc, vừa “vừa vặn” với ổ khóa thuật toán của cỗ máy tìm kiếm Google.

• Nội dung chất lượng: Đây là yếu tố cốt lõi. Nội dung phải cung cấp thông tin hữu ích, chính xác, dễ hiểu và thu hút người đọc. Nó phải trả lời được câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm.
• Đáp ứng ý định tìm kiếm: Như đã đề cập ở các phần trước, hiểu được mục đích tìm kiếm của người dùng là then chốt. Bài viết cần cung cấp đúng loại thông tin mà người dùng mong đợi.
• Tối ưu kỹ thuật: Bên cạnh nội dung, bài viết cần được tối ưu về mặt kỹ thuật để Google có thể dễ dàng “đọc hiểu” và đánh giá. Điều này bao gồm việc sử dụng từ khóa hợp lý, tối ưu thẻ tiêu đề, mô tả meta, cấu trúc heading, tốc độ tải trang, thân thiện với thiết bị di động, và nhiều yếu tố khác.

Bài viết chuẩn SEO là sự kết hợp giữa việc cung cấp thông tin hữu ích & sử dụng các từ khóa mục tiêu để tăng khả năng xuất hiện trên SERP (Search Engine Result Page). Mục tiêu chính của việc viết bài chuẩn SEO là cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị của website trên trang kết quả tìm kiếm. Khi bài viết xuất hiện ở vị trí cao hơn, website sẽ nhận được nhiều traffic tự nhiên hơn.

Tầm quan trọng của việc viết bài chuẩn SEO:

Viết bài chuẩn SEO không chỉ là một “mốt” hay một thủ thuật nhất thời, mà là một chiến lược đầu tư dài hạn mang lại nhiều lợi ích bền vững cho website và doanh nghiệp.

• Thu hút traffic tự nhiên từ công cụ tìm kiếm: Đây là lợi ích quan trọng nhất. Traffic tự nhiên (organic traffic) là lượng truy cập đến website từ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Nó là nguồn traffic ổn định, chất lượng và tiết kiệm chi phí quảng cáo. Khi bài viết của bạn được tối ưu SEO tốt, nó sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn trên SERP, thu hút nhiều người dùng click vào và truy cập website.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Khi website của bạn xuất hiện thường xuyên trên các kết quả tìm kiếm cho các từ khóa liên quan đến lĩnh vực kinh doanh, khách hàng sẽ dần nhận biết và ghi nhớ thương hiệu của bạn. Điều này giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng tin với khách hàng.
• Tiếp cận khách hàng tiềm năng: Bằng cách tối ưu bài viết cho các từ khóa mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm, bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
• Xây dựng uy tín và chuyên môn: Khi website của bạn cung cấp những nội dung chất lượng và hữu ích, người dùng sẽ đánh giá cao và coi bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy trong lĩnh vực đó. Điều này giúp xây dựng uy tín và khẳng định chuyên môn của bạn.

Quy trình viết bài chuẩn SEO (Cách viết bài chuẩn SEO website)

Viết một bài chuẩn SEO không phải là xào nấu content trên mạng, hay tự viết theo ý thích riêng, mà là một quy trình được “thiết kế” cẩn thận, từng bước một, để “chinh phục” cả trái tim người đọc lẫn cỗ máy tìm kiếm Google. Dưới đây là 6 bước vàng giúp bạn “biến hóa” nội dung của mình trở nên đắt giá hơn.

Bước 1: Chọn chủ đề phù hợp

Bạn cần chọn chủ đề viết phù hợp với đối tượng mục tiêu và sản phẩm/ dịch vụ của mình.

• Phù hợp với đối tượng mục tiêu: Hãy đặt mình vào vị trí của độc giả. Họ quan tâm đến điều gì? Họ đang tìm kiếm thông tin gì?
• Liên quan đến lĩnh vực/sản phẩm/dịch vụ: Chủ đề cần “ăn khớp” với những gì bạn đang cung cấp. Đừng viết về “cách sửa điện thoại” nếu bạn đang bán “máy tính xách tay”.
• Theo xu hướng thị trường (đặc biệt trong lĩnh vực thời trang): “Bắt trend” là một lợi thế lớn, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang. Hãy tìm hiểu xem những xu hướng nào đang “làm mưa làm gió” trên thị trường để tạo ra nội dung thu hút khán giả.

Bước 2: Nghiên cứu và chọn từ khóa chuẩn xác

Sau khi đã có chủ đề, bạn cần nghiên cứu và chọn từ khóa chuẩn. Từ khóa chính là “tọa độ” giúp người dùng tìm thấy bài viết của bạn trên Google.

• Từ khóa chính: Người dùng sẽ sử dụng khi tìm kiếm thông tin. Ví dụ: “giày thể thao nam”, “váy công sở đẹp”…
• Từ khóa phụ: Đây là những từ khóa có liên quan đến từ khóa chính, giúp bài viết phong phú và tự nhiên hơn. Ví dụ: “giày sneaker nam”, “giày chạy bộ nam”, “váy công sở mùa hè”, “váy công sở cho người béo”… Hay khi người dùng cần tìm một loại Serum trị mụn thì các từ khóa mở rộng ở đây có thể là “Serum trị mụn giá sinh viên”, “Serum trị mụn cho da dầu”, “Serum trị mụn tốt nhất”…
• Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa: Các công cụ như Ahrefs, Semrush, Keywordtool.io sẽ giúp bạn khám phá những từ khóa tiềm năng với khối lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh phù hợp.

Các dạng Search Intent phổ biến cần nắm vững khi viết content chuẩn SEO

a. Ý định tìm kiếm thông tin (Informational Search Intent):

Các truy vấn thường thể hiện dưới dạng câu hỏi hoặc từ khóa. Người dùng mong muốn tìm hiểu thông tin về một chủ đề nào đó. Ví dụ: Search Intent là gì, cách SEO Fanpage, HTML là viết tắt của gì,…

b. Ý định tìm kiếm điều tra thương mại (Commercial Investigation Search Intent):

Các truy vấn của người dùng sẽ có dạng so sánh, đánh giá. Ví dụ: Top nước hoa Gucci, Đánh giá Macbook Air M1, So sánh SEO từ khóa với SEO tổng thể,…

c. Ý định tìm kiếm giao dịch (Transactional Search Intent):

Thường các tìm kiếm sẽ bao gồm tên sản phẩm hoặc dịch vụ kèm theo các từ như mua, đặt, giá, khuyến mãi, ở đâu,… nên có tỷ lệ chuyển đổi cao. Một số Keyword Intent dạng này: Mua Macbook Air M1, Samsung Galaxy Note 10, Vé máy bay từ TPHCM đi Hà Nội, Mua Hosting ở đâu,…

Cách xác định Search Intent cơ bản trước khi viết content chuẩn SEO:

• Nghiên cứu về các dấu hiệu từ ngữ, phân tích từ khóa mà khách hàng dùng để truy vấn, tìm kiếm thông tin.
• Thông qua kết quả trả về từ SERP (Search Engine Result Page: trang kết quả tìm kiếm). Nên tận dụng những thông tin từ SERP Features dựa trên các đặc điểm về sản phẩm, sơ đồ tri thức (Google Knowledge Graph), quảng cáo Google AdWords.

Ví dụ: kết quả hiện Featured Snippet = user ở giai đoạn tìm kiếm thông tin hoặc điều tra tương mại; kết quả hiện Google Adwords = user ở giai đoạn điều tra thương mại hoặc giao dịch…

• Các gợi ý của Google như People Also Ask – Mọi người cũng tìm kiếm, hay kết quả tìm kiếm Video… Nội dung video ngắn sẽ ngày càng được người dùng ưa chuộng trong việc giải trí, tìm tòi thông tin & thậm chí là mua sắm (giao dịch).
• Bạn cũng có thể tìm qua Google Trends. Hoặc kết quả từ Navigation Search Intent (Ý định tìm kiếm điều hướng).

Bước 3: Lập dàn ý trước khi viết

Dàn ý giống như “bản thiết kế” của một ngôi nhà. Nó giúp bạn định hình cấu trúc bài viết và đảm bảo nội dung được sắp xếp một cách logic và mạch lạc. Đặc biệt, hiểu rõ Search Intent là “nền móng” vững chắc cho dàn ý.

6 bước lập dàn ý chuẩn SEO:

1. Bóc tách từ khóa: Phân tích từ khóa thành các thành phần nhỏ hơn để hiểu rõ ý nghĩa.
2. Xác định mong muốn của người dùng (dựa trên quan điểm cá nhân): Đặt mình vào vị trí người dùng và tự hỏi: “Tôi muốn tìm gì khi gõ từ khóa này?”.
3. Tổng hợp kết quả tìm kiếm trên Google: Xem những bài viết nào đang xếp hạng cao cho từ khóa đó.
4. Phân tích top 10 kết quả tìm kiếm: Tìm hiểu cấu trúc, nội dung và cách các bài trên top đáp ứng Search Intent như thế nào.
5. Xác định lại mong muốn của người dùng (đối chiếu với thông tin đã tìm kiếm): So sánh suy nghĩ ban đầu của bạn với những gì bạn tìm thấy trên Google để có cái nhìn chính xác hơn.
6. Lên dàn ý chi tiết: Sắp xếp các ý chính, ý phụ theo một trình tự logic.

Tầm quan trọng của việc hiểu Search Intent trong quá trình lập dàn ý: Hiểu Search Intent giúp bạn xây dựng dàn ý trúng đích, đáp ứng đúng nhu cầu của người dùng và được Google đánh giá cao.

Bước 4: Viết content chuẩn SEO

Đây là lúc bạn “vẽ nên bức tranh” bằng ngôn từ.

• Không sao chép nội dung: “Tô màu” bằng phong cách riêng của bạn. Nội dung sao chép sẽ bị Google phạt.
• Viết bằng giọng văn riêng: “Thổi hồn” vào bài viết bằng giọng văn độc đáo, thu hút và gần gũi với người đọc.

Cách viết mở bài chuẩn SEO:

Sau tiêu đề thì mở bài là một trong những phần quan trọng nhất, quyết định người đọc có ở lại xem bài viết hay không. Bạn có thể đưa ra một câu hỏi hoặc lý do tại sao bài viết này này quan trọng và giải quyết vấn đề của người dùng (WHY).

Thường phần mở bài sẽ giới hạn trong 155 từ. Bạn cần đi thẳng vào nội dung bài viết chuẩn SEO. Đừng quên chèn từ khóa chính một cách tự nhiên vào 100 từ đầu tiên, cũng như các từ khóa liên quan.

Cách viết thân bài chuẩn SEO:

Cách viết bài chuẩn SEO đòi hỏi bố cục của bài viết chuẩn SEO rõ ràng, phân theo nhiều đoạn nhỏ. Mỗi ý có Heading chứa từ khóa chính. Phân bổ từ khóa đều giữa các đoạn, chiếm khoảng 1-3% tổng số chữ bài viết. Với bài 1000 chữ cần ít nhất 10 từ khóa chính. Chèn internal link (liên kết nội bộ) vào đúng ngữ cảnh và anchor text (cụm từ chứa đường link) phù hợp trong bài viết.

Cách viết kết bài chuẩn SEO:

Phần kết bài này sẽ gồm từ 80 – 150 từ để tóm tắt lại nội dung cũng như nhấn mạnh tầm quan trọng của bài viết. Đây cũng là cơ hội tốt để bạn kêu gọi khách hàng hành động.

Tham khảo công thức viết bài quảng cáo – bán hàng:

công thức 5W-1H, kỹ thuật brainstorm chủ đề vô hạn, AIDA, FAB, BAB, PAS… 

Bước 5: Biên tập, kiểm tra chất lượng bài viết

Sau khi “vẽ tranh”, bạn cần “kiểm tra chất lượng” để đảm bảo bức tranh hoàn hảo.

• Kiểm tra chính tả, ngữ pháp: Đảm bảo bài viết không có lỗi chính tả và ngữ pháp.
• Kiểm tra mức độ trùng lặp nội dung (plagiarism): Sử dụng các công cụ kiểm tra đạo văn để đảm bảo nội dung là duy nhất.
• Kiểm tra tiêu đề, từ khóa, sapo (đoạn mở đầu): Đảm bảo chúng hấp dẫn, chứa từ khóa và tóm tắt nội dung chính của bài viết.

Chèn từ khóa vào những vị trí quan trọng trong bài viết chuẩn SEO:

Sử dụng từ khóa này trong tiêu đề, tiêu đề phụ (Heading – H1, H2, 3), trong đoạn văn để tăng khả năng nhận diện từ khóa bởi các công cụ tìm kiếm. Đảm bảo nội dung được viết theo cấu trúc logic và dễ đọc.

Bước 6: Đăng bài và tối ưu

Đây là bước cuối cùng, khi bạn “trưng bày tác phẩm” của mình cho mọi người cùng chiêm ngưỡng.

• Tối ưu thẻ tiêu đề (title), thẻ mô tả (meta description): Đây là “bảng tên” của bài viết trên Google. Hãy viết chúng thật hấp dẫn và chứa từ khóa.
• Sử dụng thẻ heading (H1, H2, H3…): Giúp cấu trúc bài viết rõ ràng và dễ đọc.
• Định dạng văn bản (in đậm, in nghiêng): Giúp nhấn mạnh những điểm quan trọng.
• Mật độ từ khóa hợp lý (khoảng 3%): Tránh nhồi nhét từ khóa. Hãy sử dụng chúng một cách tự nhiên.
• Tối ưu hình ảnh (thẻ alt, caption): Giúp hình ảnh được Google “hiểu” và hiển thị trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
• Tối ưu internal link (liên kết nội bộ) và external link (liên kết bên ngoài): Giúp người dùng dễ dàng di chuyển giữa các trang trên website của bạn và cung cấp thêm thông tin tham khảo từ các nguồn uy tín.

Ở cấp độ người viết bài, bạn cần chú ý:

• Vị trí từ khóa trong tiêu đề, đường link, thẻ Meta, các thẻ H2 H3…
• Độ dài bài viết và mật độ từ khóa.
• Độ sâu bài viết và mức độ unique của nội dung.
• Chất lượng đường link: inbound, outbound.
• Tối ưu hình ảnh, video.

Checklist kiểm tra bài viết chuẩn SEO 2025

Chuẩn bị hành trang trước khi viết bài:

• Nội dung có giá trị, không sao chép, trình bày tốt: Đây là “linh hồn” của bài viết. Nội dung phải độc đáo, hữu ích, dễ hiểu và được trình bày rõ ràng, mạch lạc. Tuyệt đối tránh sao chép nội dung từ các nguồn khác.
• Tiêu đề và phần mở đầu hấp dẫn: Đây là “ấn tượng đầu tiên” với người đọc. Tiêu đề cần ngắn gọn, thu hút và chứa từ khóa. Phần mở đầu cần “bắt trọn” sự chú ý của người đọc và khơi gợi sự tò mò.
• Từ khóa chính trong title và description: Đặt từ khóa chính ở vị trí quan trọng trong thẻ tiêu đề (title tag) và thẻ mô tả (meta description) để Google dễ dàng “nhận diện” chủ đề của bài viết.
• Từ khóa phụ trong title và description: Sử dụng thêm các từ khóa phụ liên quan để làm phong phú nội dung và tiếp cận nhiều đối tượng tìm kiếm hơn. Nhưng hãy nhớ sử dụng một cách tự nhiên.
• Sử dụng thẻ heading (H1, H2, H3…): Chia nhỏ nội dung thành các phần rõ ràng bằng cách sử dụng các thẻ heading. Thẻ H1 chỉ nên có một lần, thể hiện tiêu đề chính của bài viết. Các thẻ H2, H3,… được sử dụng để phân cấp các phần nội dung nhỏ hơn.
• Từ khóa trong heading: Đặt từ khóa (chính và phụ) một cách tự nhiên trong các thẻ heading để tăng tính liên quan.
• Từ khóa trong URL (đường dẫn): Nếu có thể, hãy sử dụng URL ngắn gọn, dễ hiểu và chứa từ khóa chính.
• Từ khóa trong nội dung (sử dụng từ đồng nghĩa, liên quan): Rải từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung bài viết. Sử dụng thêm các từ đồng nghĩa và liên quan để tránh lặp từ khóa quá mức.
• Từ khóa trong 150 ký tự đầu và cuối bài: Đặt từ khóa ở những vị trí “đắc địa” này để nhấn mạnh chủ đề của bài viết.
• Tối ưu hình ảnh: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, có liên quan đến nội dung và được tối ưu về kích thước, dung lượng và thẻ alt (mô tả hình ảnh).
• Sử dụng định dạng văn bản (in đậm, in nghiêng): Sử dụng in đậm, in nghiêng, gạch chân để nhấn mạnh những điểm quan trọng và giúp bài viết dễ đọc hơn.
• Lời kêu gọi hành động (CTA – Call to Action): Khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể sau khi đọc bài viết, ví dụ: “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Liên hệ với chúng tôi”.
• Sử dụng định dạng bộ gõ (số, gạch đầu dòng): Sử dụng số, gạch đầu dòng, bảng biểu để trình bày thông tin một cách rõ ràng và dễ theo dõi.
• Sử dụng hình ảnh/video: Hình ảnh và video giúp bài viết sinh động và thu hút hơn.

Làm gì tiếp sau khi viết bài chuẩn SEO?

• Sử dụng external link (liên kết ngoài): Liên kết đến các nguồn thông tin uy tín bên ngoài để bổ sung kiến thức cho người đọc và tăng độ tin cậy cho bài viết.
• Sử dụng internal link (liên kết nội bộ): Liên kết đến các bài viết liên quan khác trên website của bạn để giữ chân người đọc và tăng thời gian ở lại trang.
• Từ khóa trong external/internal link (anchor text): Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên trong anchor text (văn bản được liên kết) của các liên kết.
• Tối ưu CTR (Click-Through Rate): Viết tiêu đề và meta description thật hấp dẫn để thu hút người dùng click vào bài viết.
• Mật độ từ khóa chính (1%-5%): Duy trì mật độ từ khóa chính ở mức hợp lý, khoảng 1%-5%, tránh nhồi nhét từ khóa.
• Tạo internal link từ bài cũ/bài mới: Xây dựng mạng lưới liên kết nội bộ chặt chẽ giữa các bài viết trên website.
• Submit website trong Google Search Console: Gửi URL bài viết lên Google Search Console để Google nhanh chóng index (lập chỉ mục) bài viết.
• Tạo backlink cho bài viết: Xây dựng backlink từ các website uy tín khác để tăng độ tin cậy và thứ hạng cho bài viết.
• Không có page trùng lặp từ khóa (keyword cannibalization): Đảm bảo không có hai hoặc nhiều trang trên website của bạn cùng cạnh tranh cho một từ khóa.
• Kiểm tra ảnh thumbnail khi share lên Facebook: Đảm bảo ảnh thumbnail hiển thị đẹp và thu hút khi chia sẻ bài viết lên Facebook.
• Sử dụng/tạo comment cho bài viết: Khuyến khích người đọc bình luận và tương tác với bài viết.
• Kiểm tra chính tả: Một lần nữa, hãy kiểm tra kỹ chính tả và ngữ pháp trước khi “xuất bản” bài viết.
• Thêm bài viết liên quan: Hiển thị các bài viết liên quan ở cuối bài viết để giữ chân người đọc.

Checklist nâng cao (Dành cho SEOer chuyên nghiệp):

• Tối ưu nút social: Đặt các nút chia sẻ mạng xã hội để người đọc dễ dàng chia sẻ bài viết.
• Nội dung dài có khả năng xếp hạng tốt hơn: Các bài viết dài, cung cấp thông tin đầy đủ và chi tiết thường được Google đánh giá cao hơn.
• Giảm bounce rate (tỷ lệ thoát trang): Tạo nội dung hấp dẫn, dễ đọc và dễ điều hướng để giữ chân người đọc ở lại trang lâu hơn.
• Tạo link bài viết từ trang chủ và menu: Đặt liên kết đến bài viết từ trang chủ và menu của website để tăng khả năng hiển thị.
• Dành thời gian phổ biến nội dung: Chia sẻ bài viết lên mạng xã hội, diễn đàn, email marketing,… để tiếp cận nhiều người đọc hơn.
• Tối ưu cho mobile và tốc độ tải trang: Đảm bảo website và bài viết hiển thị tốt trên thiết bị di động và có tốc độ tải trang nhanh.
• Kiểm tra số liệu và chỉnh sửa: Theo dõi hiệu suất của bài viết bằng các công cụ phân tích web và chỉnh sửa nội dung nếu cần thiết.
• Chỉnh sửa nội dung định kỳ: Cập nhật nội dung thường xuyên để đảm bảo tính mới mẻ và chính xác.
• Tập trung vào trải nghiệm người dùng: Đây là yếu tố quan trọng nhất. Hãy luôn đặt người dùng lên hàng đầu và tạo ra những nội dung thực sự hữu ích cho họ.

Bằng cách áp dụng checklist này một cách nghiêm túc, bạn sẽ tạo ra những bài viết chuẩn SEO chất lượng cao, thu hút người đọc và đạt được thứ hạng tốt trên Google.

Bạn đã sẵn sàng khám phá thêm những tiềm năng của content trong việc xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp mình?

Hãy để Thạch tư vấn và hỗ trợ doanh nghiệp bạn tạo ra những nội dung độc đáo, tối ưu SEO và mang lại hiệu quả chuyển đổi.

DỊCH VỤ CONTENT SEO & CONTENT ĐA KÊNH

Tác giả: Mạnh Phạm – Thạch Trần