Content Creation – Tạo nên giá trị vượt xa ‘con chữ’

Reading Time: 8 minutes

Về tác giả: 

“Xin chào, tôi là Đô Nguyễn, một SEO & Content Strategist với hơn 3 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing. Tôi đã đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn nhỏ tại Việt Nam, xây dựng và triển khai các chiến dịch content thành công. Với niềm đam mê sáng tạo và kiến thức chuyên môn sâu rộng, tôi mong muốn chia sẻ những hiểu biết của mình về content creation (nghề Sáng tạo Nội dung) để giúp bạn tạo ra nội dung chất lượng, hiệu quả”.

Content creation là gì?

Content creation không chỉ đơn thuần là viết lách hay viết bài SEO, mà là một quá trình sáng tạo toàn diện. Nó bao gồm việc lên ý tưởng, xây dựng nội dung, thiết kế hình ảnh, quay dựng video, thu âm podcast và nhiều hơn thế nữa.

Mục tiêu cuối cùng của content creation là tạo ra những nội dung hấp dẫn, giá trị, có khả năng thu hút và giữ chân khách hàng, từ đó thúc đẩy hiệu quả kinh doanh.

Những yếu tố bắt buộc trong content creation:

Để tạo ra những nội dung chất lượng, đáp ứng tiêu chuẩn E-E-A-T của Google và thu hút người đọc, bạn cần lưu ý những yếu tố sau:

• Mục tiêu đối tượng (Target audience): Xác định rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai, họ quan tâm đến điều gì, nhu cầu và mong muốn của họ là gì. Điều này giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp và có giá trị đối với họ.
• Nội dung hữu ích (Valuable content): Nội dung của bạn phải mang lại giá trị thực sự cho người đọc, giải quyết vấn đề của họ, cung cấp thông tin hữu ích hoặc mang đến trải nghiệm thú vị.
• Độc đáo (Uniqueness): Hãy tạo ra những nội dung khác biệt, sáng tạo và không trùng lặp với những gì đã có trên thị trường.
• Tổ chức và cấu trúc (Organization and structure): Sắp xếp nội dung một cách logic, rõ ràng, dễ đọc và dễ hiểu.
• Tích hợp từ khóa (Keyword integration): Sử dụng các từ khóa liên quan một cách tự nhiên trong nội dung để tối ưu hóa SEO, giúp nội dung của bạn dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm.
• Tương tác và kết nối (Engagement and connection): Khuyến khích sự tương tác của người đọc bằng cách đặt câu hỏi, kêu gọi hành động hoặc tạo các cuộc thảo luận.
• Chất lượng và sai sót (Quality and accuracy): Đảm bảo nội dung chính xác, đáng tin cậy và không có lỗi ngữ pháp, chính tả.
• Chuyên môn, kinh nghiệm và thẩm quyền (E-E-A-T): Thể hiện kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm thực tế và độ tin cậy của bạn trong lĩnh vực mà bạn đang viết.

Tóm lại, để tạo ra nội dung hiệu quả, bạn cần xác định rõ mục tiêu đối tượng, để tạo nội dung hữu ích và độc đáo, tổ chức và cấu trúc nội dung, tối ưu từ khóa, tạo ra được sự tương tác và kết nối, đảm bảo chất lượng và độ chính xác của nội dung.

Trong thời đại công nghệ số hiện đại như hiện nay, content creation đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải những thông điệp giá trị của một tổ chức đến với khán giả và khách hàng. Bằng cách bơm cho độc giả sự kích thích, tò mò, thúc đẩy tương tác.

Một content creation (content creator) làm những gì?

Công việc của một content creator là không giới hạn. Tùy vào doanh nghiệp, mỗi công ty, mỗi vị trí làm việc sẽ có cơ cấu một chút khác nhau về công việc của họ. Tuy vậy, mọi công việc của một content creator sẽ gói trọn trong 2 từ “Sáng tạo”.

Thông thường người làm sáng tạo nội dung sẽ đảm bảo các đầu việc cụ thể sau.

• Nghiên cứu thị trường và lên ý tưởng: Content Creator nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh, nhu cầu thị hiếu của khách hàng. 
• Tạo nội dung: Content creator sẽ tạo nội dung sáng tạo gồm các sản phẩm như bài blog, chụp ảnh, quay video, ghi âm, thiết kế.
• Biên tập và chỉnh sửa: Sau khi tạo ra nội dung, content creator thường sẽ tiến hành biên tập và chỉnh sửa để đảm bảo nội dung được hoàn thiện trong nhiều file từ văn bản đến âm thanh hình ảnh.
• Tối ưu hóa nội dung: Content creator phải áp dụng các kỹ thuật SEO để tối ưu nội dung để tăng khả năng tìm kiếm và hiệu quả từ nền tảng truyền thông.
• Phân phối nội dung: Content creator sẽ phân phối lên các trang web và các nền tảng mạng xã hội như blog, podcast, video,…. 
• Theo dõi và đánh giá: Sau khi hoàn thành một nội dung, thì người sáng tạo nội dung phải kết hợp sử dụng các công cụ để phân tích và đo lường để quan sát kết quả so với KPI đề ra.
• Tương tác với khán giả: Content creator phải thường xuyên tương tác với khách hàng thông qua các bình luận, tin nhắn thảo luận.

Nói chung, công việc sáng tạo nội dung sẽ tùy theo tình hình thị trường, nhu cầu thực tế từ doanh nghiệp.

Có những bạn chỉ chuyên viết SEO, có những bạn chuyên viết copywriting, lại có những bạn chuyên viết kịch bản TVC và video ngắn TikTok. Nhưng nhìn chung, yếu tố sáng tạo – độc đáo – on-brief (đúng đề bài) – giá trị cho người đọc – hiệu quả marketing: là những yếu tố quyết định chất lượng công việc content creation của người làm nghề.

 

Các loại hình content creation phổ biến:

• Blog posts: Bài viết trên blog chia sẻ thông tin, kiến thức hoặc kinh nghiệm về một chủ đề cụ thể.
• Articles: Bài báo cung cấp thông tin chi tiết và phân tích về một sự kiện, vấn đề hoặc xu hướng.
• Social media posts: Nội dung ngắn gọn, hấp dẫn được đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, v.v.
• Videos: Video có thể là video hướng dẫn, video giới thiệu sản phẩm, video phỏng vấn, v.v.
• Podcasts: Tập tin âm thanh chia sẻ thông tin, câu chuyện hoặc phỏng vấn.
• Infographics: Hình ảnh trực quan trình bày thông tin một cách dễ hiểu và hấp dẫn.

Những kỹ năng cần có để trở thành content creation (content creator) chuyên nghiệp: 

Để trở thành một content creator chuyên nghiệp, có một số kỹ năng quan trọng mà bạn cần phát triển. Dưới đây là một số kỹ năng cần có để thành công trong vai trò này:

Sáng tạo và ý tưởng

Khả năng tư duy sáng tạo và khả năng tạo ra ý tưởng mới là yếu tố quan trọng trong việc trở thành một content creator. Bạn cần có khả năng nghĩ ra những ý tưởng nội dung độc đáo, hấp dẫn và phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.

Làm thế nào để tôi nâng cấp Kỹ năng sáng tạo với vai trò là 1 Content Creator/ Solopreneur đang đặt mục tiêu chủ động sản xuất nội dung marketing – branding?

Tham khảo ngay bài viết sau:

Creator ứng dụng tư duy sáng tạo trong sản xuất nội dung như thế nào?

Kỹ thuật Brainstorming (Công Não) Trong Sáng Tạo Nội Dung: Creator Cần Nắm Vững

Kỹ năng viết lách

Viết lách là một kỹ năng cốt lõi trong content creation. Bạn cần có khả năng diễn đạt ý tưởng một cách rõ ràng, hấp dẫn và có cấu trúc. Có kiến thức về ngữ pháp, từ vựng và kỹ năng viết tốt sẽ giúp bạn tạo ra nội dung chất lượng.

Các công việc viết lách thông thường dễ bị nhầm lẫn là ‘content creation’, trong khi đây chỉ là một phần nhỏ trong số các định dạng content & kỹ năng cần thiết.

Người tiêu thụ nội dung số của doanh nghiệp, thương hiệu yêu thích/ mong muốn tiêu thụ nội dung gì, Content Creator sẽ cần ‘đáp ứng’ bằng cách liên tục điều chỉnh & nới rộng bộ kỹ năng viết gốc của mình.

Làm thế nào để ‘nới’?

Câu trả lời là học – hiểu – hành về insight khán giả mục tiêu, về sản phẩm bạn viết, về thị trường – kinh doanh, về những bài học & chiêm nghiệm xã hội bạn đúc kết được trong hành trình trưởng thành của mình. Thật vi diệu phải không nào?

Kỹ năng đồ họa

Hiểu biết và thành thạo các kỹ năng trong thiết kế đồ họa sẽ giúp bạn tạo ra hình ảnh và đồ hoạ hấp dẫn để đi kèm với nội dung. Sử dụng các công cụ thiết kế như Photoshop, Illustrator hoặc Canva sẽ hỗ trợ bạn trong việc tạo ra hình ảnh chất lượng cao.

Kỹ năng quay phim và chỉnh sửa

Nếu bạn làm việc với video, kỹ năng quay phim và chỉnh sửa video là rất quan trọng. Hiểu biết về cách thức quay phim, sử dụng máy quay, ánh sáng và âm thanh cùng với kỹ năng chỉnh sửa video sẽ giúp bạn tạo ra video chuyên nghiệp và hấp dẫn.

Hẹn bạn trong tuyến bài viết chuyên về kỹ thuật quay dựng & hậu kỳ video ngắn trong năm 2024!

Hiểu biết về SEO

Hiểu biết về SEO (Search Engine Optimization) sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình để nó có khả năng xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm. Điều này bao gồm việc nghiên cứu từ khóa, tối ưu tiêu đề, mô tả và nội dung để tăng khả năng tìm thấy và tương tác của nội dung.

Đọc thêm về kỹ năng viết SEO & tối ưu SEO cho website của solo-er tại đây.

Cách viết content chuẩn SEO cho website dựa vào Search Intent

Anchor text là gì? Đi Anchor text như thế nào là chuẩn SEO 2024?

Disavow links là gì? Cách chặn link xấu Disavow hiệu quả 2024

Kỹ năng xã hội và tương tác: 

Content creator thường cần tương tác với khán giả và xây dựng mối quan hệ với họ. Kỹ năng giao tiếp, lắng nghe và phản hồi sẽ giúp bạn tương tác và tạo dựng mối quan hệ với khán giả của mình.

Kiên nhẫn và khả năng quản lý thời gian: 

Content creation đòi hỏi kiên nhẫn và khả năng quản lý thời gian. Bạn cần có khả năng xác định ưu tiên, lập lịch làm việc hiệu quả và tuân thủ thời gian để đáp ứng yêu cầu của công việc.

Ngoài ra, việc học hỏi liên tục và luôn cập nhật đón đầu về xu hướng và công nghệ của thị trường và khách hàng cũng là yếu tố quan trọng để phát triển và trở thành một content creator chuyên nghiệp.

Một số content creator và các trang dịch vụ STND nổi tiếng tại Việt Nam:

Chloe Nguyễn: Beauty blogger nổi tiếng với các video review sản phẩm làm đẹp, hướng dẫn trang điểm và chia sẻ kinh nghiệm chăm sóc da.
Giang ơi: YouTuber chuyên sản xuất các video về ẩm thực, du lịch và phong cách sống.
Vietcetera: Podcast chia sẻ những câu chuyện và góc nhìn đa chiều về các vấn đề xã hội, văn hóa và kinh doanh.
The Influencer Vietnam: Nền tảng kết nối các nhãn hàng với những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (influencer) để thực hiện các chiến dịch quảng cáo.

Content creation là một lĩnh vực đầy tiềm năng và không ngừng phát triển. Nếu bạn đam mê sáng tạo và muốn tạo ra những nội dung có giá trị, hãy không ngừng học hỏi, trau dồi kỹ năng và cập nhật xu hướng mới nhất để trở thành một content creator chuyên nghiệp.

Tác giả: Đô Nguyễn